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新迈腾家族齐集四大首发科技(keji),对(dui)话未来出行

去年开始,外界有一个普遍感受,通常品质正常、营销常规的(de)剧,豆瓣开分会早一些,开播一周左右是(shi)中位数;流量明星当道的(de)开分会偏晚;如果不巧流量明星演了部烂剧,可能要到剧终才会“悄悄”开分。而今年以来,豆瓣开分时间(shijian)越来越像“玄学”,让人(ren)难以捉摸。那么,开分的(de)时间(shijian)点究竟靠什么来决定?

开分时间(shijian)难寻规律

眼下《梦华录》的(de)热度令人(ren)咋舌:作为一部事先并没有引起广泛关注的(de)古装偶像剧,它(ta)在开播第四天突然井喷式爆发,几乎一天实现“破圈”、全维度热议,一个重要的(de)引爆点就是(shi)这一天豆瓣开分,且戏剧性在一天之内从8.3分涨到8.8分,是(shi)2022年迄今为止的(de)国产剧最高分。这个新闻(xinwen)不仅本身构成了热点,且客观上拉动了大批“路人(ren)”因为好(hao)奇转化成“录人(ren)”。

关于豆瓣评分的(de)客观与否、对(dui)市场的(de)影响究竟有多大,一直众说纷纭,但它(ta)的(de)存在确实是(shi)一种重要的(de)口碑参考标准,经常被粉丝和媒体拿来做评价抓手。如果评分低,通常会被下判书“可以直接抬走”;如果评分高,则会获得有利的(de)口碑加持。因此,豆瓣打分机制与各种“粉丝护剧”“恶意打一星”等暗箱操作行为的(de)博弈早已不是(shi)秘密。

去年开始,外界对(dui)于豆瓣的(de)开分时间(shijian)的(de)规律有个大致总结。今年以来,豆瓣开分时间(shijian)越来越像“玄学”:《梦华录》和《开端》两部“黑马”都是(shi)开播四天就突然高分,让人(ren)猝不及防;《与君初相识》《尚食》预热热度很高,开播后各方面明显低于观众预期,且迟迟没有出分,仅剩两集的(de)时候才亮牌:一个5.8分、一个5.4分。如果就此总结差剧就是(shi)要硬撑着不出分,那么《人(ren)世间》《警察荣誉》又是(shi)反例,它(ta)们(men)都在播出中形成了很高的(de)社会美誉度,却也是(shi)临近剧终豆瓣才开分。

有人(ren)猜测,“流量艺人(ren)”主演的(de)剧作,容易出现粉黑大战,必然导致开分晚,甚至像肖战杨紫主演的(de)《余生请多指教》,至今都没有开分;都市剧《心居》显然不属于上述情况,但开分也偏晚。难道是(shi)播出中关于剧情和人(ren)设(she)的(de)争议也会影响开分时间(shijian)?

评分机制因剧而异

任何评分机制,不透明必然引起信任危机,豆瓣开分时间(shijian)究竟靠什么来决定?针对(dui)《梦华录》为何开分快且高开之后锁分的(de)质疑,豆瓣日前做出回应,称开分快是(shi)因为黑粉和争议少,人(ren)工审核量不大,可信任打分人(ren)数较多;锁分则是(shi)因为开分后打分人(ren)数迅速增加,人(ren)工审核工作难度加大,以及和集中开分类似的(de)“集中调分”。

豆瓣方面透露,作品的(de)豆瓣分数不存在刻意提前或者推后开分的(de)说法。影视(shi)剧评分数据达到一定可信度且分数较稳定时便可以开分。不同类型影视(shi)作品需要累积的(de)可信评分人(ren)数不同,普通剧、平台内部评级A级以上剧目和重点剧要求的(de)数据是(shi)依次递增的(de),可能会出现几万人(ren)打分仍不达开分标准的(de)情况。豆瓣如果无法开分,通常存在两种情况:一种是(shi)剧集热度不足,真实路人(ren)点击和有效评分太少,未达开分标准;另一种则相对(dui)极端,就是(shi)存在争议较大的(de)剧,豆瓣平台也会对(dui)是(shi)否开分有所限制。

至于如何算“分数尽可能稳定”,豆瓣的(de)解释是(shi),对(dui)于任何一部新上映的(de)作品,随着观众人(ren)数增长,到豆瓣打分的(de)群体会不断趋近真正的(de)大众观影人(ren)群的(de)平均口味,使得评价的(de)分布情况趋于稳定,分数也就会逐渐固定,变化量越来越小,直至小于0.1分时,评分就不再发生变动了。今年的(de)剧,除几部出圈热剧、爆剧之外,大部分剧集因为人(ren)工审核的(de)关系,变成了“集中开分”形式,即无论哪天播出,会根据划分的(de)大时段进行批量人(ren)工审核,再在同一天或者前后几天集中批量开分。

评分即时性已经减弱

根据豆瓣上述标准大致可以推测,《梦华录》开分快是(shi)因为男女主黑粉少,争议小,人(ren)工“去水”审核量不大;至于涨至8.8分后锁分,可以理解为打分人(ren)数瞬间大量增长,导致人(ren)工审核“去水”难度增加。目前,《梦华录》的(de)分数暂时回落到8.7。

如今不管好(hao)剧差剧、高分剧低分剧出分都偏晚,豆瓣评分即时性会减弱,客观上令优秀剧作的(de)前期口碑优势(youshi)越来越难凸显;而差剧靠着粉丝拼命护主,在剧终前也可以强撑甚至迷惑大众很久。由此看来,豆瓣评分只是(shi)众多机构推出的(de)所谓“观众评分”的(de)一种,了解它(ta)的(de)玩法,或许有助于你(ni)选择站在哪个角度来看待它(ta)。

文/本报记者 杨文杰 统筹/刘江华 【编辑:王禹】

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