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中新经纬5月30日电 (董文博)因为一张海报,安踏登上了热搜! 

有网友日前发帖称,安踏女鞋产品(chanpin)海报疑似打色情擦边球,该海报还被用在天猫平台安踏官方网店首页(shouye)。截至目前,话题#安踏女鞋海报被指有擦边色情嫌疑#阅读量已超8500万。 

截至目前,“V观财报”发现,淘宝、天猫平台的(de)安踏官方网店首页(shouye)及该产品(chanpin)销售页面,已经下架了上述相关海报。 

女鞋海报被疑打色情擦边球 

安踏涉事的(de)海报是(shi)一张女鞋宣传,该产品(chanpin)为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。 

发帖的(de)该网友表示,“没有见过男模特这个姿势展示(zhanshi)鞋底的(de)”。 

针对(dui)此事,“V观财报”咨询安踏官方网店客服,对(dui)方回应称,“我(wo)们(men)已在第一时间(shijian)将图片下架。因为图片给您带来任何不适的(de)感受,我(wo)们(men)深表歉意。我(wo)们(men)已对(dui)相关人(ren)员进行了严肃处理,今后一定会更严格把关。”

安踏官方网店客户回应 来源:淘宝 

随后,“V观财报”拨打了安踏官网公布的(de)电话(dianhua),得到的(de)回复与前述基本一致。在被问及是(shi)否会发布相关说明公告时,该名客服人(ren)员表示,“应该会有公告,但不太清楚(具体何时会出公告)。” 

二级市场上,5月30日,安踏体育在港高开高走,截至15时涨5.43%,报价86.45港元,总市值2346亿港元。 

广告宣传支出超61亿创新高 

安踏由丁和木于1991年在福建(jian)晋江创立,是(shi)一家集生产制造与营销于一体的(de)综合性体育用品企业(qiye)。据安踏介绍,30年来其为29支中国国家队(dui)打造赛时保障装备,连续8届合作中国奥委会。安踏也是(shi)北京2022年冬奥会官方合作伙伴,在官方商城网站(wangzhan),还专门设(she)有“冬奥国旗款”品类。 

近年来,安踏在广告及宣传方面的(de)投入逐年增高。 

年报显示,2021年安踏体育实现收益493.28亿元,同比增长38.9%;股东应占溢利77.20亿元,同比增长49.6%;毛利率上升3.4个百分点至61.6%。安踏体育称,2020年集团销售受疫情影响,2021年疫情对(dui)中国大陆零售市场影响已经大幅下降,安踏分部、FILA分部及其他(ta)品牌收益对(dui)比2020年录得强劲反弹。 

其中,广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.4%,上年同期为10.0%,支出金额达61.17亿元,为近五年来新高。对(dui)比来看,安踏体育研发活动成本比率(占收益百分比)仅为2.3%,上年同期为2.5%,下滑0.2个百分点。

来源:安踏体育2021年年报 

翻阅安踏官方微博,自2019年有微博记录以来,安踏宣布过的(de)代言人(ren)超20位,包括王皓、刘诗雯、张继科、王濛、孔令辉、贾宗洋、隋文静、韩聪、谷爱凌等多位运动员。 

同时,安踏还相继宣布了女子形象代言人(ren)张俪、品牌全球代言人(ren)关晓彤、品牌全球代言人(ren)陈飞宇、品牌全球首席代言人(ren)王一博和篮球运动推广全球代言人(ren)白敬亭。 

对(dui)于2022年,安踏体育表示,将继续以Z世代等年轻消费者需求为核心,并通过奥运资产及其他(ta)代言人(ren)资源,加强品牌心智。 

目前正值电商平台618大促预热,安踏低俗营销翻车,有消费者“心生退意”。 

一名刘姓网友告诉“V观财报”,安踏作为国潮品牌,自己日常也会购买,“不过这次事件或多或少会影响自己以后的(de)选购,有种很low的(de)感觉,广告就非得要低俗才能博得眼球?” 

不过,另有一杨姓网友对(dui)“V观财报”表示,“我(wo)认为安踏本身就是(shi)大牌子,它(ta)没有必要去做这样擦边的(de)事情来让自己被马上热搜,我(wo)觉得可能是(shi)摄影师的(de)问题加上安踏审查不严。”(中新经纬APP) 

(责任编辑:韩艺嘉)



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